Mi az a merch? A merchandise sós mogyorója: kicsi, de addiktív

"Merch". Egyetlen szó, ami ma már több annál, mint egy zenekaros póló. De mit jelent valójában? Hogyan lett a merchandising a brandek egyik legfontosabb lába, és miért nem csak divat, hanem biznisz, közösség és identitás is?

Mi az, hogy merch?

A "merch" a "merchandise" rövidítése. Alapvetően azt jelenti: áru. De 2025-re a jelentése messze túblépett ezen. Merch az, amit egy márka, zenekar, művész, film, sorozat vagy akár egy TikTok-hős ad ki a kezéből, hogy kézzel fogható formában is átadja magát.

Kezdetek: A merchandise története

A merchandising már a XX. század elején megjelent, főleg a sportban és a filmiparban. Az első jelentős hullám a Disney nevéhez köthető: már az 1930-as években Mickey egeres képeslapokat, uzsonnásdobozokat és bögréket lehetett kapni. Walt Disney korán felismerte, hogy a karakterek szerethetőségét nem csak a vásznon lehet építeni, hanem az emberek otthonában is.

A Beatles és a merchandising forradalma

A hatvanas években a Beatles jelentette az igazi robbanást. Gombafej, csónakforrós zakók, kitűzők, képeslapok, poszterek, fémtálcák, sőt, még Beatles paróka is volt. A zenekar mérföldkövet jelentett a merchandising történetében: nem csak a zenéjükkel, hanem a teljes megjelenésükkel, vizualitásukkal és merch vonalukal branddé váltak.

Merch, mint üzleti modell

A 80-as években a merchandising teljesen összefonódott a popkultúrával. Michael Jackson "Thriller" dzsekije, Madonna ikonikus nyakláncai vagy akár a Star Wars figurák – ezek már nem csak kiegészítették az alkotásokat, hanem több millió dolláros bevételt is hoztak.

George Lucas például a Star Wars jogait részben megtartotta, de a merchandising jogokat közel teljesen magánál tartotta. Jól tette. Csak a figurákból és játékokból több milliárd dollárt hozott be a franchise.

Merch 2.0: Hip-hop, streetwear, influenszerek

A 2000-es években a merch már nem csak a nagy sztárok kiváltsága. Jön a streetwear-forradalom: a Supreme, a BAPE, a Yeezy márka összemossa a merch, a divat és a hype fogalmait.

A hip-hop kultúra főleg az USA-ban tette igazán naggyá a merch fogalmát: rapper-nevek, mixtape-ek, kézzel aláírt vinyl borítók, híres collab-ok (pl. Travis Scott x McDonald’s menü + merch). A merch már nem csak médiakiegészítő eszköz, hanem az önálló brandépítés egyik eszköze.

Merch ma: mindenki csinálja

Ma már bárki lehet merch-gyártó. Egy TikTok creator, egy podcast, egy niche zenekar, egy tech startup vagy egy lokális sportcsapat. Az eszközök adottak: nyomtatott póló, hoodie, sapka, kulacs, kendő, egyedi doboz, sőt digitális NFT-merch is.

A MerchStaff-nál például olyan exkluzív termékek is készülnek, mint az Armani anyagból készült egyedi kendő, vagy a "Run The Világ" feliratos prémium hoodie, ami már már streetwear kategória. Egyre többen választanak profitmegosztáson alapuló modellt, ahol a partner nem fizet előre, csak a bevételből részesedik.

Mi a siker titka?

Az, hogy legyen benne sztori. A merch akkor ad el, ha érzést ad. Ha kapcsolódást jelent. Egy hoodie lehet csak egy ruha – vagy lehet annak a jele, hogy te is valahova tartozol.

Pár sztori merch fronton:

KISS: az egyik legtöbb merch terméket kiadó zenekar. Volt már KISS-kártyapakli, könyv, ajakfény, még temetkezési urna is.
BTS: a koreai bandák merchandisingja már-már művészeti szint. Prémium csomagolások, gyűjthető kártyák, esemény-exkluzív darabok.
Billie Eilish: slime, oversized hoodie, festett bögre – mind a karakter része.
ByeAlex & Jaber: hazai fronton példaértékű, tudatos és vizuálisan is erős merch vonalak.

Merch jövője

A merch világa tovább tágul. Jön a fenntartható anyag, az okos termék, az AR/VR-be integrált kiegészítő. Egy brand ma már nem engedheti meg magának, hogy ne gondolkodjon merchben.

A merch nem csak a múlt közönségének szól. Hanem a jövő vásárlójának is.

Ha komolyan gondolod, csekkold, mit jelent profin merch-elni. MerchStaff. Ez már nem játék. Ez merch business.

MerchStaff – ahol a márkád merchandise-a új szintre lép. 🚀🔥