Egy új hétfő mindig valami friss sztorit jelent a MerchStaff-nál – ez pedig a MerchStaff Monday, a mai történet a merch-ipar Szent Gráljáról szól. Ha valaha volt példa arra, hogy egy film nemcsak kasszasiker, hanem merch-birodalom építője, akkor az a Star Wars. 🚀
Hogyan lett az üres dobozból milliárdos merch?
Amikor 1977-ben kijött az A New Hope, a stúdiók még azt hitték, a pénz csak a jegypénztárnál van. George Lucas viszont zseni volt: lemondott egy rakás pénzről, csak hogy megszerezze a merchandise jogokat. Akkor mindenki kiröhögte. Ma már tudjuk, ő nevetett utoljára.
A Kenner nevű játékcég szerezte meg a licencet, de nem tudták időben legyártani a figurákat karácsonyra. Mit csináltak? Eladták a legendás Early Bird Certificate Package-et – egy üres dobozt kuponnal, amivel a gyerekek később megkapták a figurákat. Ez a világ egyik legsikeresebb „semmit árulni” akciója lett.
Őszintén: te bevállaltad volna, hogy előre kifizetsz valamit, amit majd csak fél év múlva kapsz meg?
A figurák aranykora
1978-tól jöttek a 9,5 cm-es figurák: Luke, Leia, Chewbacca, R2-D2 és a többiek. Ezekből a klasszikus szériából több százmillió darab fogyott. Később bővült a kínálat hajókkal, játékkészletekkel, Ewokokkal, sőt, külön Power of the Force sorozattal is.
A ’80-as évek végén kifulladt a láz, de a ’90-es években visszatért a nosztalgia: új figurák, újrakiadások, VHS- és DVD-hullám. A fanok megint megőrültek.
Volt neked is Star Wars figurád? Vagy melyik karaktert szeretted volna a legjobban kézbe venni?
Disney és a merch-forradalom
2012-ben Disney megvette a Lucasfilmet, és innentől a merch nemcsak termék, hanem élmény lett. Galaxy’s Edge parkok, saját fénykard-építés, droidkészítés – a rajongó nem csak vásárol, hanem részt vesz a történetben.
És persze ott volt a Baby Yoda (Grogu). Az internet felrobbant, a plüssöket és figurákat szó szerint elkapkodták a polcokról. Ugyanaz történt, mint ’77-ben: a rajongók vártak, és amikor jött a merch, letarolta a piacot.
A merch tanulsága
-
A film csak a reklám, a merch a valódi bevétel.
-
Az előrendelés (üres doboz sztori) is működik, ha elég hype van.
-
A nosztalgia + új generáció = végtelen körforgás.
-
Az élmény és a termék összeolvadása a jövő.
Ezért mondják sokan: a Star Wars nemcsak film, hanem a világ legnagyobb merchandise-franchise-a. A merch értéke eddig 40+ milliárd dollárra rúgott – több, mint a mozijegyekből bejött pénz.
Szerinted ma melyik merch cucc érne meg egy üres dobozt is?
Jövőhéten hozok egy olyan merch termék kollaborációt, ahol korunk egyik legnépszerűbb rappere és egy franchise között jött létre!
George Znamenak
MerchStaff – Your Brand. Our Mission. 🚀🔥
Csatlakozz a Privát VIP Clubhoz: [ITT] 🚀🔥
